《經(jīng)濟日報》| 工業(yè)旅游：從工廠到景區(qū)有多遠 |
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“十五五”規(guī)劃建議提出，推進旅游強國建設，豐富高品質旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務質量。當前，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，不僅山川草木可為景，工廠、科技等也成為獨特景致。本報今起推出“旅游+出新動力”系列報道，展現(xiàn)旅游消費的新趨勢和廣闊前景。 今年以來，旅游市場刮起一股“硬核”風潮，越來越多的游客走進工廠車間，感受生產(chǎn)脈搏。從河南的智能汽車工廠到廣東的營養(yǎng)品透明生產(chǎn)線，再到內蒙古的乳業(yè)、鋼鐵與兵器基地，工業(yè)旅游儼然成為文旅界新寵。參觀名額“秒空”、門票收入可觀、社交平臺相關筆記超10萬條……工業(yè)旅游正以強勁勢頭開辟文旅新賽道。 資源稟賦帶來多元體驗 在內蒙古呼和浩特市，作為國家4A級景區(qū)的伊利草原乳文化旅游景區(qū)，憑借“從一棵草到一杯奶再到一塊酪”的全產(chǎn)業(yè)鏈沉浸式體驗，成為熱門打卡地。“從工廠參觀到文化體驗再到科技互動，沒想到工業(yè)旅游也能火出圈。”伊利集團副總裁韓飛介紹，伊利作為液態(tài)奶全球智造標桿基地，充滿科技感的全自動生產(chǎn)線，生動展示著現(xiàn)代化乳業(yè)生產(chǎn)制造的實力。開園運營3年來，景區(qū)已接待國內外游客近200萬人次。 在內蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗，內蒙古酒文化博物館成為游客了解白酒工業(yè)和傳統(tǒng)釀造工藝的重要窗口。“工廠作為國家4A級工業(yè)旅游區(qū)，吸引越來越多游客前來參觀體驗。”內蒙古河套酒業(yè)集團股份有限公司副總經(jīng)理吳永東介紹，今年以來，工廠已累計接待游客7200人次，成為當?shù)毓I(yè)旅游的重要打卡地。 不僅是食品工業(yè)，傳統(tǒng)鋼鐵、礦產(chǎn)企業(yè)也在這輪工業(yè)旅游中以特色資源吸引游客。 作為我國“一五”期間開始建設的重要工業(yè)基地，內蒙古包頭市工業(yè)文化氣息濃郁。在包鋼集團無縫鋼管廠，百米長的自動化生產(chǎn)線上，1100℃的熾熱鋼坯在軋機轟鳴中蛻變?yōu)殂y光閃爍的無縫鋼管，向游客展示了一氣呵成的制造速度。“不僅要讓游客見證‘鋼鐵是怎樣煉成的’，更要將‘國之重器’制造基地轉化為生動的愛國主義教育課堂。”包鋼集團鐵花文化產(chǎn)業(yè)公司旅游客運公司業(yè)務主辦龐磊說。 在位于包頭市青山區(qū)的北方兵器城景區(qū)，陳列著陸海空各類退役武器，今年以來，景區(qū)已接待游客22.73萬人次。作為中國兵器工業(yè)集團北重集團規(guī)劃、籌建的特色旅游景區(qū)，北方兵器城已成為游客了解軍事工業(yè)、增長兵器知識的好去處。“我是第一次來到以兵器為主題的公園，這么多飛機、坦克、大炮可看可摸，我要打卡合影。”福建廈門游客馬勁雄高興地說。 “因煤而立、因煤而興”的內蒙古烏海市是一座典型的工業(yè)城市，當?shù)馗叨戎匾暪I(yè)遺產(chǎn)保護與利用，積極發(fā)展工業(yè)旅游。 河北游客王倩參觀完烏海煤炭博物館后感慨道：“我系統(tǒng)了解了煤的形成、開采與利用過程，真切感受到這座城市的歷史底蘊。” 內蒙古社會科學院經(jīng)濟研究所副所長李瑩表示，內蒙古工業(yè)旅游資源豐富、類型多樣、亮點突出，當?shù)赝ㄟ^打造工業(yè)旅游景區(qū)，讓工業(yè)旅游在文旅融合中煥發(fā)新活力。 科技魅力增強吸引力 相較資源稟賦帶來的工業(yè)文化，科技魅力讓更多年輕人喜歡上工業(yè)旅游。 在河南開封的奇瑞河南5G智能工廠，參加研學營的學生馬明澤興奮地說：“原來我們的汽車工廠這么酷，我也要造一輛屬于自己的汽車！”通過這個集專業(yè)知識、沉浸體驗于一體的研學之旅，孩子們見證了從鋼板到汽車的神奇轉變，他們對自動化生產(chǎn)線每2秒鐘就能下線一輛新車驚嘆不已。 在研發(fā)中心，孩子們觀看汽車制造影片、了解汽車未來的發(fā)展趨勢，感受“中國制造”走向“中國智造”。在實踐中心，孩子們可以親自動手組裝屬于自己的汽車模型，激發(fā)了他們對未來科技的無限憧憬。一年來，該企業(yè)已累計接待研學游客460批次3.5萬人次。 南粵大地，工業(yè)旅游同樣火熱，許多年輕人，還有不少家長帶著孩子到廣東的現(xiàn)代化工廠，感受制造的魅力。 在廣東珠海的湯臣倍健透明工廠，小朋友隔著參觀走廊的玻璃窗凝視機械臂精準抓取原料，不時發(fā)出驚嘆聲。“沒想到參觀工廠也這么有意思！孩子們學到不少科學知識。”來自廣州的游客周舟說。 湯臣倍健透明工廠2012年建成營業(yè)，占地面積16.9萬平方米，2018年獲批成為國家4A級旅游景區(qū)，截至今年8月底累計接待游客超183萬人次。景區(qū)通過“營養(yǎng)+科技+旅游”創(chuàng)新融合，設立了智能化透明工廠和擁有近60項互動體驗的營養(yǎng)探索館，讓游客在玩中學、學中悟。 湯臣倍健透明工廠是廣東工業(yè)旅游發(fā)展的一個縮影。廣東省工業(yè)和信息化廳相關負責人表示，廣東高度重視工業(yè)旅游發(fā)展，將其作為制造業(yè)與旅游業(yè)融合的重要舉措，從2018年《廣東省促進全域旅游發(fā)展實施方案》明確工業(yè)旅游任務，到今年3月出臺《關于推動旅游業(yè)高質量發(fā)展加快建設旅游強省的若干措施》，廣東持續(xù)加大頂層設計力度，對標國家標準、推進機制創(chuàng)新。同時，依托廣東制造業(yè)優(yōu)勢，將工業(yè)旅游納入廣東打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地的重要內容。工信、文旅等部門聯(lián)合組織開展工業(yè)旅游資源普查、工業(yè)旅游資源庫培育和精品線路建設，截至目前已累計入庫4批244個工業(yè)旅游培育資源，包括廣汽、格力、TCL、中航通飛、可口可樂等一大批優(yōu)秀項目；累計發(fā)布51條工業(yè)旅游精品線路，每條線路均包含2個以上制造業(yè)企業(yè)。 深度融合不斷提升品質 工業(yè)旅游為何能火出圈？河南大學社會經(jīng)濟發(fā)展研究中心主任、特聘教授孫建國認為，工業(yè)旅游形式多樣、參與體驗感強，可以學到一些平時接觸不到的知識。年輕人特別是學生對歷史上和現(xiàn)代具有影響力的企業(yè)有著濃厚興趣，其火爆在情理之中。 對企業(yè)而言，工業(yè)旅游是塑造企業(yè)品牌形象的有效途徑。湯臣倍健透明工廠客戶服務部相關負責人表示，通過走進工廠讓消費者切身感受制造過程和品質保障，有效提升了品牌公信力；通過寓教于樂的營養(yǎng)科普體驗，建立企業(yè)與消費者情感共鳴，吸引游客變成品牌忠實用戶，形成長期消費與口碑積累。工業(yè)旅游的價值遠超門票收益，它能為企業(yè)打造可持續(xù)的隱形資產(chǎn)。 對地區(qū)而言，工業(yè)旅游不僅是推動產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)消費新動能的有力抓手，更是傳承工業(yè)精神、塑造區(qū)域文化名片的重要窗口。李瑩告訴記者，內蒙古工業(yè)在新中國成立初期的“大三線”和“小三線”建設中扮演了重要角色。“要充分挖掘內蒙古的工業(yè)文化和旅游資源，依托工業(yè)旅游景區(qū)，培育研學旅游項目，擴展工業(yè)旅游的內涵和外延。同時，還要加強規(guī)劃引領，打造工業(yè)遺址公園、工業(yè)博物館、工業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，培育全國知名的工業(yè)旅游品牌，進一步推進‘文旅+工業(yè)’發(fā)展。”李瑩說。 不過，當前工業(yè)旅游發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。廣東省工業(yè)和信息化廳相關負責人表示，以廣東為例，工業(yè)旅游的受眾群體相對集中，對體驗內容的創(chuàng)新性和互動性要求日益提高；制造企業(yè)投資建設文旅項目需要額外支出，加上收益回報周期較長，很多企業(yè)投資意愿不強。此外，發(fā)展工業(yè)旅游還需專業(yè)復合型人才，但目前產(chǎn)業(yè)和旅游兩方面兼?zhèn)涞娜瞬哦倘薄Ｎ磥恚瑥V東將繼續(xù)完善政策支持和項目培育，彌補不足，促進工業(yè)旅游高質量發(fā)展。 對于工業(yè)旅游的未來，孫建國建議，首先，要營造良好環(huán)境，加強扶持，讓工業(yè)旅游成為愛國主義教育的重要媒介；其次，加強對工業(yè)文化資源的保護和開發(fā)，提供更多研學場地；再次，加強市場監(jiān)管與數(shù)據(jù)分析，為完善法規(guī)提供參考。 |
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